Sök
Kategori
Mindre dagstidning
Nominerade
Carolina Lundin
Annie Hellquist
Förutom ovanstående deltog följande personer
Emanuel Hendal, video
Ricardo Burrows, webb
Henrik Johansson, print
Publiceringsdatum
3, 4, 17 september samt 29 december 2025.
Var publicerades jobbet?
Dagens ETC
BESKRIV KORTFATTAT VAD GRÄVET AVSLÖJAT
Granskningen visar att en växande trend på sociala medier, där svenska kvinnor utlovar ”ekonomisk frihet”, i själva verket är ett pyramidspel. Bakom löftena döljer sig distributörer för det globala hälsoföretaget Enagic. Tidigare deltagare berättar anonymt i granskningen hur de befunnit sig i rörelsen i flera år utan att ha lyckats göra en enda försäljning och hur de förlorat uppemot 300 000 kronor. Totalt kan de svenska grenarna ha lockat till sig ”investeringar” på uppemot 90 miljoner. Granskningen avslöjade omfattningen av den växande rörelsen, i Sverige känd som Freedom by you och Our fairytale life. Granskningen avslöjade också vad som händer på insidan via interna chattar, kursmaterial och event. Deltagare hetsas att ta dyra konsumtionslån. Via interna chattar kunde vi också se hur de uppmanade deltagare att ljuga för banker och myndigheter. Slutligen visar granskningen att skattemedel gått in i upplägget – utan att verksamhetens karaktär som pyramidspel fångats upp.
PÅ VILKET SÄTT ANSER DU ATT GRÄVET UPPFYLLER KRITERIERNA FÖR EN GULDSPADE?
Granskningen skapar med hjälp av infiltration för första gången insyn i en cynisk verksamhet som drabbar vanliga människor och gör ett fåtal människor rika medan andra sätts i skuld, genom en rovdrift på människors trötthet och drömmar om ett alternativ till ett pressat livspussel. Pyramidspel präglas ofta av en stark skuldbeläggning av offren, vilket bidrar till tystnad och brist på granskning. Därför saknas kritiska motbilder när en person väl har börjat lockas av dessa löften. Eftersom denna typ av upplägg regleringsmässigt faller mellan olika myndigheters tillsynsansvar har de kunnat fortgå ostört. Att avgöra var gränsen går mellan laglig multi level marketing-verksamhet och pyramidspel är dessutom notoriskt svårt, då rekrytering maskeras som produktförsäljning. I detta fall krävdes en klassisk wallraffmetod för att visa att produkten i praktiken fungerar som en front för ständig nyrekrytering.
HUR UPPSTOD URSPRUNGSIDÉN TILL PROJEKTET?
Idén uppstod genom att vi började se fler och fler likartade konton i sociala medier, som med likartad retorik utlovade ”finansiell frihet”, utan att det framgick vilket företag de jobbar för eller vilken typ av produkter de säljer. När vi förstod att det var en snabbt växande rörelse som drog till sig mängder av, ofta utbrända, kvinnor, samt att stora pengar stod på spel, kändes det nödvändigt att granska fenomenet.
VILKA ARBETSMETODER TILLÄMPADES?
Webbplatserna var uppbyggda med samma struktur och till vissa delar identisk ordföljd. Det gjorde att vi kunde identifiera ett tydligt mallmönster som band sidorna till samma upplägg. Utifrån mönstret genomförde vi riktade sökningar och skrapade Googles sökresultat för att samla in samtliga domäner som följde samma struktur och identifierade det totala antalet anslutna webbplatser. Därefter åldersbestämdes domänerna med hjälp av ett etablerat verktyg för domänanalys, vilket gjorde det möjligt att visa när nätverket expanderat och hur snabbt pyramidspelet vuxit över tid. För att ta reda på huruvida rörelsen fungerade som ett pyramidspel eller ett laglig multi level marketing-upplägg, behövde vi dock komma in på insidan. Detta gjorde vi genom att betala en mindre summa och spela intresserade av att investera. På så sätt fick vi tillgång till de första stegen i bearbetningen av blivande investerare. Genom att ställa nyfikna frågor till personen som försökte värva oss, fick vi vidare tillgång till flera drivemappar med flera års inspelade videomöten i den svenska grenen och den brittiska grenen som den svenska är sprungen ur. Vi lyckades vidare få tillgång till timtals med utbildningsvideos, mängder av contentmallar för sociala medier samt säljmanus. Vi släpptes även in i flera interna telegramchattar, samt köpte biljetter och besökte ett internt event i Riga, dit vi fick tillträde genom att låtsas vara nära en investering.
VILKA KÄLLOR ANVÄNDES?
Främst rörelsens eget material, vad som presenteras utåt och hur det låter inåt. Vi har gått igenom rörelsens sociala medier-konton, inspelade möten, utbildningsmaterial samt interna chattar. Vidare användes Enagics offentliga information, nyhetsbrev, kontrakt och distributörspolicys samt inkomstuppgifter från amerikanska FTC. Intervjuer med avhoppare har också varit en viktig del.
VILKA PROBLEM UPPSTOD?
Personer som varit inblandade var väldigt rädda för att prata, dels för att de var rädda för repressalier från pyramidtoppar och företaget och dels för att många skämdes väldigt mycket över att ha blivit lurade på så mycket pengar. Vi hittade efter mycket sökande två europeiska avhoppare som pratade ut i den första delen. Först efter den första publiceringen började svenska avhoppare att prata och vi kunde följa upp med deras berättelser. Att gå undercover var tuffare än väntat i och med att rörelsen så starkt betonar att bygga ett community där alla blir vänner. Att låtsas vara en potentiell investerare är en sak, men att låtsas vara någons blivande vän är något annat. Merparten av de personer vi kunde komma i närmare kontakt med på eventet var också mer offer än förövare, på så sätt att de flesta ute på eventgolvet förlorade pengar, medan de som tjänar pengar befann sig i olika VIP-områden. Vi bestämde oss ganska omgående att inta en mer passiv och lyssnande roll under eventet och inte bygga relationer med andra deltagare. Vi fick dock chanser att ställa frågor till deltagare då vissa av programpunkterna gick ut på att diskutera sin verksamhet. En annan utmaning var att vi visste att företaget förbjuder sina distributörer att prata med media och att det skulle bli svårt att få svar från de svenska topparna. Därför valde vi att söka upp den svenska pyramidtoppen på eventet och göra den ansvarsutkrävande intervjun på plats.
VAD ANSER DU VIKTIGAST?
I granskningens första del går Dagens ETC:s reportrar under cover som blivande investerare och genomgår den första delkursen, samt deltar vid ett event. Artikeln visar varför den största svenska grenen av Enagic fungerar som ett pyramidspel med ständig rekrytering. Den avslöjar också starkt sektliknande inslag, där deltagare uppmanas att inte lyssna på kritiska vänner och familjemedlemmar. I del två kunde vi också avslöja att skattepengar gått in i upplägget. I den tredje delen berättar avhoppare hur de manipulerats till att göra stora investeringar och uppmanats att ljuga för att rekrytera.
HUR MYCKET TID SPENDERADE NI?
Tre månader, två heltidstjänster.
VILKA REAKTIONER HAR ARBETET FÅTT?
Sedan granskningen har rörelsen slutit sig ännu mer. Nyfikna får inte längre delta i merparten av chattarna eller komma på event, innan investeringen är gjord. Freedom by you-grenen har tonat ned de vildaste inkomstpåståendena, samt tonat ner hetsen kring att låna pengar. Rörelsen fortsätter dock att rekrytera.
HAR AVSLÖJANDET FÅTT MEDIALT GENOMSLAG, I SÅ FALL VILKET?
Granskningen har fått genomslag på riksplanet och lyfts i Plånboken i p1 av Omni och i Journalistens podd Veckans gräv, samt i ett antal lokalmedier, som Sundsvalls Tidning och Bärgslagsbladet/Arboga tidning. Granskningen är också årets mest konverterande artikelserie på Dagens ETC och har fortsatt att läsas långt efter publiceringen.
HAR PROJEKTET ANMÄLTS TILL MEDIEOMBUDSMANNEN, GRANSKNINGSNÄMNDEN ELLER ANNAN INSTANS?
Ja, till medieombudsmannen.